A Trade in Dreams: A Century of Egyptian Print Advertising

Ende des 19. Jahrhunderts veränderte die Industrielle Revolution Wirtschaftssysteme und zeichnete die globalen Machtverhältnisse neu. In dieser sich wandelnden Welt wurde Werbung mehr als nur ein Mittel, um Produkte zu verkaufen – sie war ein mächtiges Instrument, das Vorstellungen davon prägte, was man kaufen sollte, warum man es kaufen sollte und was es bedeutet, modern zu sein. In kolonisierten Gesellschaften vollzogen sich diese Veränderungen schnell und dramatisch. Anhand von über 350 Zeitungs- und Zeitschriftenanzeigen zeigt Bahia Shehab in ihrer neuen Publikation, wie sich Konsumkultur zwischen 1880 und 1980 in Ägypten mit politischem, sozialem und wirtschaftlichem Wandel verflocht. Sie beleuchtet, wie der ägyptische Markt mit dem Zustrom europäischer und amerikanischer Luxusgüter – von edlen Stoffen und Schmuck bis hin zu Landmaschinen – umging und wie diese Produkte nicht nur Symbole von Aufstiegsträumen wurden, sondern zuweilen auch eine Welle nationalen Widerstands entfachten. A Trade in Dreams (AUC Press, 2026) ist zugleich visuelles Fest und fesselnde Handels- und Industriegeschichte Ägyptens und beleuchtet eine Zeit, in der Werbung mehr tat als nur verkaufen – sie spiegelte die Träume, Ambitionen und Realitäten einer Nation im Wandel.

Vortrag und Lesung finden auf Englisch statt.

Dr. Bahia Shehab ist Professorin und Gründerin des Grafikdesign-Studiengangs an der American University in Cairo. Als Künstlerin, Designerin und Kunsthistorikerin hält sie weltweit Vorträge über arabische visuelle Kultur, Designausbildung, friedlichen Protest und islamisches Kulturerbe. Ihre Arbeit beschäftigt sich mit Identität und der Bewahrung kulturellen Erbes. Durch die Erforschung islamischer Kunstgeschichte interpretiert sie zeitgenössische arabische Politik, feministische Diskurse und gesellschaftliche Themen neu. Internationale Bekanntheit erlangte Shehab durch ihr Projekt »A Thousand Times No«, in dem sie eine historische arabische Schriftformel neu kontextualisierte, um Unterdrückung und Ungerechtigkeit herauszufordern. Während der ägyptischen Revolution setzte sie diese Arbeit auf den Straßen Kairos fort. Shehabs Werk erhielt zahlreiche Auszeichnungen, darunter ein TED Senior Fellowship (2017), den Prince Claus Award (2016) und den UNESCO-Sharjah-Preis für arabische Kultur (2017) – als erste arabische Frau. Sie ist Co-Autorin von A History of Arab Graphic Design (AUC Press, 2020).